Справочная информация
Интернет реклама
Первая реклама появилась ещё в древнем Риме, где на стене в Помпее были обнаружены надписи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия. Прогресс не стоит на месте, мир вокруг нас постоянно меняется, а вместе с ним меняется и реклама.
С каждым днём всё больше и больше людей неразрывно связывают свою жизнь с Интернетом. И потому интернет-реклама всё стремительней набирает обороты, оставляя позади традиционных лидеров этого рынка – телевидение, прессу и радио.
Как работает интернет-реклама?
На сегодняшний день существует множество форм предоставления рекламной информации в Интернете, самыми популярными из которых являются баннерная реклама и контекстная реклама.
1. Баннерная реклама – размещение на сайтах с наиболее высокой посещаемостью баннеров (графических блоков, анимированных картинок или роликов), содержащих в себе ссылку на сайт рекламодателя. Основная задача баннерной рекламы - увеличить количество посетителей данного сайта в небольшой срок.
Преимущества баннерной рекламы заключаются в быстроте её действия: количество посетителей сайта начинает существенно расти сразу после появления баннера в Интернете. Таким образом, рекламодатель может управлять спросом на предлагаемые им товары и услуги. А также имеет возможность целенаправленно воздействовать на конкретную целевую аудиторию, выводя баннер «в эфир» в строго определённое время или, например, только в определённом по географическому положению месте. Кроме того, размещение баннерной рекламы способствует повышению узнаваемости рекламируемого торгового бренда среди пользователей Интернета, выполняя тем самым функцию имиджевой рекламы.
Баннерная реклама незаменима при проведении сезонных акций и краткосрочных распродаж. Для проведения комплексных рекламных кампаний рекомендуется использовать баннерную рекламу в сочетании с контекстной.
2. Контекстная реклама – размещение текстовых рекламных блоков в результатах поиска на основных поисковых системах (Ukr.net, Meta.ua, Yandexru.ru, Rambler.ru, Google, Апорт, Mail.ru и др.) и системах контекстной рекламы (такие, как Begun). Каждый такой блок содержит в себе ссылку на сайт рекламодателя.
Алгоритм работы выглядит приблизительно так:
а) человек набирает в поисковике запрос, тематика которого соответствует направлению деятельности компании-рекламодателя;
б) видит текстовые рекламные блоки;
в) переходит по ссылке на рекламируемый сайт.
(!) Если предложение способно удовлетворить все его потребности, становится клиентом.
Особенность контекстной рекламы в её избирательности:
Задавая параметры поиска, пользователь сам проявляет интерес к тому или иному виду товаров или услуг и, соответственно, сам прикладывает усилия к тому, чтобы найти необходимое рекламное сообщение. Помимо этого, рекламодатель платит только за факт перехода на его сайт (так называемая «плата за клик»), сокращая тем самым затраты на привлечение каждого посетителя.
Пример контекстной рекламы на www.rambler.ru и www.yandex.ru:
Безусловно — успех любой рекламной кампании зависит от качества используемых рекламных материалов. Чем актуальнее будет предложенная пользователю информация, грамотнее и интереснее будет написан текстовый блок, чем ярче и красивее будет представлена графическая часть — тем больший отклик посетителей получит сайт рекламодателя.
(!) Обеспечить высокое качество изготовления интернет - рекламы могут только специалисты, имеющие определённый запас знаний и опыта в данной сфере.
Стоимость рекламных услуг зависит от нескольких факторов:
а) требований;
б) целей и задач, поставленных рекламодателем;
в) бюджет, выделенный на рекламу в Интернет.
И самое главное: максимальный эффект будет достигнут при комплексном подходе и с периодом не менее 3 - 6 месяцев.